首页 产品&服务 深度报道 关于我们 加入我们
展开
picter

“D&G辱华”舆情事件回溯

发布时间:2018-11-26 20:41:00
  近期意大利奢侈品牌杜嘉班纳(D&G)用24小时内亲手打造了一场2018年度“公关车祸现场”。D&G辱华事件的舆情在互联网持续发酵,引起了全民公愤;截至11月28日,有95.4%的网民对明星抵制D&G表示支持,而91..7%的网民对D&G辱华感到愤怒。11月22日全网声量超过50w。此次,D&G品牌在中国的口碑跌落谷底。


一、发展演化过程

1、舆情酝酿期

  为了给临近的上海大秀造势,11月17日晚6点多杜嘉班纳的官方账号在微博、Instagram和Facebook上发布了以“DG爱中国”为标签的三段“起筷吃饭”广告短视频。视频内容为:一名眯眼睛的亚裔模特表情忸怩地用筷子吃意大利的披萨、甜卷和番茄意面。解说文字是“如何用小棍子形状的餐具,来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨。”
  广告一经发布,引起了众多华裔的不满,认为该视频内容存在不尊重、歧视中国传统文化,以及丑化中国人的嫌疑。



2、舆情升温期
 
  11月20日21:54,时尚博主@SerenaHottie 发博“刀叉吃饭 秒对秒diss Dolce&Gabbana辱华视频”,怒斥杜嘉班纳“一边歧视一边圈中国人的钱”,微博转发6k余次。


  并被海外多名大V:@Mars的巴黎时尚笔记 @PiPiJuiCe @廖_HoWeen @Tangyimem @漫威大法、@眼儿媚滴春 @Tiger公子,参与并多次转发,热度迅速上升。全网发文占比如下:新闻平台最多,占比72.49%;博客平台其次,占比9.72%;论坛平台、微信平台、微博平台和APP平台分别占比:3.16%、8.05%、4.12%、2.46%。
 
  在中国网民的抗议下,D&G中国在官方微博删除了广告,但Instagram等海外社交平台上依然保留。
 
3、舆情高潮期 
 
  21日中午11时许,ins上网友和杜嘉班纳设计师同时也是创始人之一的Stefano Gabbana的一段真实的对话截图开始迅速在微博扩散,时尚博主@Fashion_BangZ @iDest 等相关截图微博均获得了不少转发,若说此前关于广告视频,网友们各有解读,对于“辱华”之说还略有争议,那么截图一出,杜嘉班纳可以说是坐实了辱华之名,网络舆论一片哗然。舆情一周统计显示,网民情感中愤怒占比最多36.2%;喜悦和中性情绪其次,分别占比25.3%和24.6%;悲伤占比12.7%;惊奇与恐惧总占比1.3%。


  随着11月21日 D&G 设计师的辱华言论令事件曝光在公众视野中,以及各大明星的公开发生,该事件的热度值骤增。


  随后,共青团中央、新华社、人民日报、环球网等主流媒体纷纷对该事件关注和评论,更引发了大量讨论,舆情峰值达到最高点。
 
三、延伸阅读
 
时装秀取消、上海店撤柜……
正如人民日报评论所言,中国向来对外企友善,但绝不代表没有底线。有尊重才有买卖。中国,才是我们最珍视的奢侈品。
 
进入创数云天舆情系统,更多热点舆情分析等你体验!